从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚  ，淘宝以独家电商互动品台的现实身份  ，创新同时推出一多样化的互动玩法。值得注意淘宝第四次牵手总台春晚  ，两大国民级品台联手打破了多项历史的纪录。

据总台春晚的其他数据  ，全球性华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿发现购车者在淘宝领取了“云参演证” ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年历史新的内容高。

知微其他数据最近发布 的报告证明不 ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻电视观众参与大占比皆大幅高于以往  ，成了近5年来覆盖度、讨论度最广对于 届春晚。

淘宝联合春晚  ，借助“许愿”、“云参演”等玩法带给了创新的互动手段 ，将延续传统 的“单向观看”继续升级为“全民共创”  ，让每一种 种 寻常人成了春晚的主角  ，激发了网友质疑的互动热情。

7.53亿心愿中不祝福和最后很期待

在我们许下的7.53亿个愿望中 ，我们的看以后层出不穷各样的传奇故事：有人说最后很期待升职加薪  ，有人说最后很期待跟家人健康  ，还有因而向往“旷野”的00后许上去去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有数以万计令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿小朋友会们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；小朋友会最后很期待给听力不佳对大 伯许愿一台助听器……

每一种 看似平凡而微不小 心愿  ，因而承载着寻常人在诸如生活中参与大参与大努力的痕迹  ，更蕴含着整个社会参与大向上、向善蓬勃发展的美好信号。不但还有因而如“国泰民安”的其它相关心愿  ，在淘宝被写上去5000万次 ，那次 许愿各类活动因而记录上去大众对自己诸如生活的最后很期待  ，也记录上去对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数才会达到 9.17亿。

淘宝成了头部电商品台  ，一直以来借助能力的资源链接能力方面见证了数以万计发现购车者才会实现心愿的顿时。那次 春晚许愿互动 ，还有因而能消费需求发现购车者求个好彩头的情绪实际价值  ，淘宝还联合了爱心购车者为发现购车者才会实现心愿。不但就因而淘宝联合爱心购车者科大讯飞  ，亲自 从许愿池中寻找自己有听力改善能消费需求的朋友就是赠送助听设备 ，像杭州韩女士“最后很期待让大伯拥对于 个助听器”每一种 的愿望就照上去所谓现实。

还有因而心愿的点对点才会实现  ，淘宝还联合了超118家本土品牌  ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等  ，借助送出丰富多样的惊喜奖品 ，助力发现购车者才会实现心愿  ，将发现购车者对今后的期许转化为可感知的互动仪式  ，为春晚的狂欢注入了更好活跃氛围。因而  ，对于 方面 是品台和本土品牌 借此良机向广大购车者传递新春佳节的美好祝福  ，让每一种 春节因而而又了欢乐与惊喜  ，更承载了温暖与最后很期待。

全民上春晚  ，万能的淘宝真是能才会实现

上半年的互动环节还每一种 有含义的那里所在  ，淘宝借助AIGC新型技术为发现购车者量身定制的“云参演证” ，让发现购车者才会和淘宝一对大 登上去春晚的舞台。

“云参演证”的同时推出 ，打破了春晚的延续传统 观看两种模式 ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交小游戏。每一种 “云参演证”因而是非常非常简单虚拟凭证  ，更是才会分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与大者对春晚的深度融入 ，每一种 种 持有者总能自豪地说出“我值得注意春晚对于 大部分”  ，才会说给足了发现购车者象征意义上有实际价值 ，因而也在社交图片来源来源上引发了广泛的分享和讨论。对大 对于 分享这种行为因而总能总能 增加 了春晚的曝光度  ，也让更好人参与大到春晚的互动参与大。据其它相关记者报道 ，云参演证的各类活动引发了 1.18 亿发现购车者参与大 ，成了了春晚互动对于 大亮点。

才会说  ，淘宝借助“云参演证”  ，成功了升维了春晚的社交实际价值。它因而为发现购车者应用提供有对大 对于 新的内容的内容互动独特体验  ，也为春晚的传播应用提供了新的内容思路和借助。

淘公仔IP创新运营 ，拉满发现购车者春晚参与大感

在“开门办春晚”对大 主题下  ，淘小宝成了淘宝的本土品牌 IP全程狂“刷永远存在感”  ，从官宣合作多以后  ，淘小宝就以对大 对于 幽默、风趣的借助参与大到春晚的预热宣传中。因也是各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了对大 对大 在北京  ，层出不穷炫耀有人说“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的精神高度  ，淘小宝把有人说筹备春晚对大 的心路历程都“直播”给了发现购车者  ，让发现购车者也一对大 参与大到备战春晚的全程陪伴参与大。对大 对于 陪伴感和参与大感的整体提高 ，因而总能总能 增加 了发现购车者独特体验  ，也为淘宝的春晚营销增添了更好有人说情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在发现购车者端玩转创意的因而  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。各类活动两次  ，淘宝上线“送礼物”其功能  ，发现购车者可直接选择选购商品送出  ，创新的内容购物借助 ，因而总能总能 增加 了发现购车者的购物乐趣  ，也拓展了消费场景。对大 对于 “前端玩法创新+后端基建护航”的两种模式 ，值得注意淘宝成了超级品台综合整体实力的展现。

才会说 ，借助“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列独特设计  ，淘宝将春晚转化为了每一种 全民参与不小 情感场域。

仅仅 今后电商品台的追逐不再仅仅 冰冷的数字  ，更至关重要值得注意其能否成了发现购车者诸如生活仪式对于 大部分。淘宝的例子才会够证明不  ，当商业与人心同频 ，流量自会转化为长久的情感留存。