网易考拉上线直播，跨境电商也适合直播带货吗？

在淘宝、蘑菇街等电商其他平台后  ，考拉也需做直播了。

8月1日  ，网易考拉正式公布上线直播功能包括。据深度了解 ，直播上线初期同样处于 ，将以美妆、母婴等其他平台核心品类居多  ，并对美妆达人和辣妈KOL直播并对知识类导购。这并非忽然的考虑  ，此前  ，36氪曾消息报道  ，在其它内容生态上缺胳膊少腿的网易考拉在618两个月新推还出短相关视频频道“考拉ONE物”。

36氪曾从考拉层面深度了解目前来看来看“考拉ONE物”如今有10000+达人  ，下半年6月已配合上线新推出“考拉ONE物全网达人招募大计划”。

还在直播功能包括的正式公布上线  ，网易考拉还在构建他身为 其它内容生态闭环。主播直播带货的逻辑一般来言是从短相关视频涨粉引流起家  ，接还出新推出爆款短相关视频得到忠实粉丝们  ，最后的开启直播带货。

考拉以其他平台的个人身份遵循了有个基本能 逻辑。考拉先要在6月份上线了短相关视频频道 ，多次反复约有个月的粉丝们养殖  ，成熟后于8月1日上线直播。使得后面缺失的全力打造爆款短相关视频环节  ，考拉还在想法子。据36氪深度了解  ，网易考拉后续将新推出其他平台商家成交1%低佣金和MCN达人机构零佣金政策  ，为合作关系商家和MCN达人机构提供全面亿级流量资源扶持  ，以期全力打造考拉“薇娅”。

“佛系”考拉为何忽然发力？根本原因其实有二：QuestMobile已发布的《2019年“6.18”电商大报告》报告显示  ，直播网购导致用户群体总之均并对时长和次数  ，均高于移动电商全网大盘总体数据。身为 身为  ，近8成的直播网购导致用户消费能力强大大达到中高综合水平 ，体现出强劲的去购买力。QuestMobile近几日已发布的《其它内容电商报告》报告显示  ，90后与00后已身为国家移动购物导致用户端旧的核心群体 ，合计占比达到四成  ，而这多数人群恰好与考拉主力导致用户群体——18-35岁职业女性 实际高度重合。

总之 ，先要总之下半年618“猫拼狗”大战后 ，直播所带来震撼的流量与销量的齐飞。这对跨境电商市场市场份额第三则则地位不稳的考拉使得  ，格外它具吸引人力。据36氪此前消息报道  ，在618第早上  ，淘宝直播总体成交量同比增长近600%  ，618两个月淘宝直播引导成交130亿元。京东商城新新型技术其产品运营总监胡长健去接受媒体去接受时曾去接受去接受  ，较小使得相关视频的商品  ，京东有相关视频商品的订单转化率要高出18%。而蘑菇街仅靠直播  ，2019财年下半年达成GMV14亿元。

身为  ，考拉身为跨境电商  ，此前很受 过许多关于关于其产品真伪的质疑  ，直播其实能为考拉缓解多数压力更大。据悉 ，下一步 ，考拉将新推出全球市场溯源直播栏目  ，并对头部明星达人直击海外原产地和产业带。

淘宝直播负责人赵圆圆在去接受36氪去接受时曾去接受去接受  ，淘宝直播正同样处于有个高速增长时间  ，直播红利期尚未到来。使得 ，考拉入局直播  ，为时未晚。

但身为  ，考拉也面临有个现实残酷：目前来看头部电商大都入局直播  ，垂直电商还在尝试直播  ，使得短相关视频其他平台抖音、快手也众多进场。怎么差异化竞争  ，是考拉可以思考的关键问题。

（素材来源：36氪 本文：邹黄晶）