三只松鼠要做新动画，26集共1000万元

8月13日  ，三只松鼠与松鼠娱乐签署《动画片委托制作发行协议》  ，委托松鼠娱乐制作并发行三只松鼠系列动画片《三只松鼠之松鼠小镇2》（片名暂定）。

该动画片依次26集  ，每集时长13分钟  ，制作费用为人民币1000万元。

也那是那是说  ，每分钟的制作费为2.96万元。

这在低幼向动画里头  ，不得不说 比较少 高的制作开支。

下整年6月  ，三只松鼠在深交所上市。

三只松鼠的主营业务是零食  ，和除此休闲食品厂商似的  ，展开天猫、京东等电商和线下深度体验店向品牌商销售坚果、干果、果干、花茶等。

三只松鼠招股书也说到它与除此零食新品牌不似实际上之地 ：

它继续坚持IP化、人格化的新品牌策略  ，基于和坚果、零食非常高高度契合的“三只松鼠”动漫形象  ，以此动画、绘本、周边等多元化的新品牌塑造以此比较少 大丰富了新品牌内涵 ，大大增加了新品牌知名度。

它展开富含人格魅力的鲜明动漫形象  ，将又又简单产品会销售关糸拓展又成这类消费文化的阐述  ，因而核心新品牌“三只松鼠”及依次松鼠形象“松鼠小酷”、“松鼠小美”、“松鼠小贱”在品牌商群体中享有较高的知名度 ，可完成了较强的新品牌号召力。

2016年1月11日 ，三只松鼠与泉州市功夫动漫整体设计有限各式各样公司签署协议  ，委托后者制作《三只松鼠》动画片 ，共52集 ，676分钟  ，合同总价款1500万元。

2017年12月4日及2018年3月19日  ，三只松鼠与松鼠娱乐签署协议  ，委托后者制作并发行《三只松鼠》位列 季动画片 ，共52集  ，676分钟  ，合同总价款1500万元。

在动画IP这条路上  ，三只松鼠食髓知味。招股书披露 ，2018年它与同是峰瑞资本去投资的两点比较少 联合去投资出品了动画《寂寞的西北 1/3出口》(暂定名)。该多个项目总投新资金额3200万元  ，三只松鼠以对赌式现金去投资1600万 ，互有各占50%去投资额度。

而最终《三只松鼠之松鼠小镇2》的制作  ，该各式各样公司密切相关负责人也则表示  ，那是那是继续坚持IP化和人格化新品牌策略的具体信息内容体现。

继续坚持那是那是路线的三支松鼠  ，在2016-2018年可完成营业收入依次达就到44.23亿、55.54亿、70.01亿元  ，净利润依次为2.36亿、3.02亿、3.04亿元。

上市后  ，其股价也可完成了翻倍增长。从14.68元/股的发行价 ，非常高涨至54.85元/股。

截至8月13日发稿  ，三支松鼠的股价报收42.41元每股  ，市值大大增加到170亿元。

三只松鼠的休闲食品与动漫营销

按此实际招股书  ，三只松鼠的越来越大发展离不开“文化+消费”的新思路 ，把握住了消费优化升级 的趋势。

三只松鼠的消费端根基  ，来自中国创始人章燎源  ，他自2003年至2011年历任安徽詹氏食品有限各式各样公司区域经理、副总经理、营销总监、总经理、董事 ，2012年创办三只松鼠前身松鼠有限。

詹氏食品目前为止那是那是三只松鼠的强行供应商又成  ，供应开口松子、山核桃仁、手剥山核桃产品会。

三只松鼠的营销端  ，则在两场在两场试错中演化。电商流量广告、影视剧植入、动漫IP全力打造… 它不得不说 所尝试。

三只松鼠的销售费用支出大头 ，实际上运输费、推广费、平台支持深度体验服务费、职工薪酬、包装费等。

当中  ，2016-2018年  ，三只松鼠用于向淘宝客采买流量等用途的平台支持深度体验服务费就依次为13636.76万元、14977.87万元和24883.10万元  ，占营业收入的比重依次为3.08%、2.70%和 3.55%。

三只松鼠的推广费大多在这大类  ，一类为投放至 平台支持之上推广  ，如天猫商城的钻展、直通车等站内推广；另一类为各类大众传媒和新兴媒体是投放的广告 ，如影视剧植入、代言、完整视频官网贴片广告等。

就算 植入得当 ，又赌对了流量爆款  ，真人影视或综艺引爆新品牌的功效就算 要大大增加到除此营销形态。

2015年让三只松鼠快速越来越大发展的营销功臣 ，实际上动漫化 ，那是那是《微微一笑很倾城》电视剧当中植入。

2018年 ，三只松鼠早已预付给柠檬影视162.26万元广告植入费用。

依然 ，真人影视的风险和扩展性 ，那是那是消费品各式各样公司要重点综合综合权衡 的需要需要解决 。

三只松鼠也开设过影视各式各样公司 ，子各式各样公司松鼠影视已成立于2017年6月22日  ，注册资本5000万元  ，2017年10月31日其净资产账面物质价值为-18698.68元 ，转让给燎原去投资  ，强行于2018年1月4日可完成注销。

动漫内容信息内容实际上 更较为适合 从零食衍生出的三只松鼠IP。三只松鼠各式各样公司实际上 就算 用动漫内容信息内容来推广商品  ，还就算 把IP授权外面做游戏实际上、衍生和线下店实际上 乐园。

相继获得“三只松鼠 IP 形象”(实际上松鼠小美、松鼠小贱、松鼠小酷及其各式各样手段的组合)授权的关糸方松鼠娱乐 ，就在在每个季度4月30日前按此是说整年度可完成销售收入的0.15%向许可方(也那是那是三只松鼠各式各样公司)支付许可展开费  ，实际上 松鼠娱乐要无偿预留100平米场地开设“三只松鼠投食店”。

依然 ，最终休闲食品各式各样公司 ，最其其重要性的依然食品产品会实际上  ，而那是那是那是营销  ，动漫再能全力打造新品牌也那是那是加分项。

越来越大三只松鼠销量和产品会线的大大增加 ，近整年绝根本不 出现在这点食品安全需要需要解决 ，对新品牌导致即使 损伤。

三只松鼠在招股书中展开实那是竞争其优势的描述 ，也更多资源 在在讲实际上展开互联网渠道为品牌商应用提供健康优质的休闲食品的决策能力 ，实际上重度垂直的休闲食品的研发、采购、检测、分装及以互联网渠道为核心的经营  ，辅以新品牌形象和新品牌文化、多元化的产品会组合、快捷高效的线上销售全新模式、深度体验服务深度体验实际上 贯穿产业链各环节的信息内容运行系统。

动漫与食品

用动漫内容信息内容推广消费品  ，三只松鼠那是那是那是位列 家  ，也绝根本不 是强行第二家。

将动画又成广告的产业片  ，日本本万代早已展开这类全新模式再买几十年的玩具  ，中国国内都在奥飞娱乐、乐淘动漫等中国中国国内拥趸。

动漫食品也就算 家  ，实际上 在第二家新三板挂牌各式各样公司强行把简称叫做“动漫食品”---广东唯诺冠动漫食品股份有限各式各样公司。

发现它 全新模式  ，大多是采购面粉、白糖等原料  ，生产成饼干、糖果等展开销售  ，实际上 也制作与发行动漫、动漫衍生产品会 ，以动漫内容信息内容深度体验服务和推动食品的物质价值大大增加和业务越来越大发展  ，可完成食品产业动漫化。

（信息来源：微信公众号“三文娱”）